Puntos de belleza: las marcas africanas están internacionalizando los ingredientes ancestrales

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Por Ezreen Benissan

Este es el cuarto de nuestra serie Global Beauty Hotspots, que analiza el mercado regional de la belleza en todo el mundo, incluidos América Latina, Australia, Escandinavia, África y Asia Oriental. Este artículo es parte de nuestro paquete de membresía de Vogue Business. Para disfrutar de acceso ilimitado a nuestro boletín semanal Beauty Edit, que contiene informes y análisis exclusivos para miembros, Beauty Trend Tracker y Leadership Advice, regístrese como miembro de Vogue Business aquí.

El mercado africano de la belleza se define por su énfasis en los ingredientes naturales y el cuidado de la piel de calidad. Los consumidores de hoy están bien informados y las marcas recurren al marketing educativo para seguir siendo competitivas y abordar el cambio regional que se aleja de los ingredientes tóxicos. Ahora, mientras las marcas internacionales buscan entrar en el mercado africano, en el que durante mucho tiempo han luchado por tener éxito, las marcas locales están mirando más allá de la diáspora en busca de crecimiento.